Premio Leitidee 2015
Strategisches Marketing
Premio Reifen + Autoservice ist das Franchise-Modell rund um Reifen und Kfz-Dienstleistungen des Goodyear Dunlop Konzerns. Mit rund 300 Betrieben deutschlandweit sowie zahlreichen Dependancen im europäischen Raum richtet man sich vor allem an serviceorientierte Konsumenten.
Idee
Unsere Idee war, den USP der Marke – der persönlichste Ansprechpartner im Markt rund um die Themen „Reifen“ und „Autoservice“ zu sein – noch stärker in den Fokus der Aufmerksamkeit zu rücken und die Attribute „persönlich, menschlich, personenbezogen und kompetent“ durch ein starkes Key Visual zu unterstreichen. Wichtig war dabei eine glaubwürdige Entwicklung von der „Liebe zum Automobil“ über das „Lebensgefühl Premio“ bis hin zu einem „persönlichen Lebensbezug“ zur Marke. Einsatzmöglichkeiten und Wiedererkennung in verschiedenen Ländern spielten dabei eine ebenso große Rolle wie das Abheben von weiteren Anbietern der Branche.
Ausführung
Das aus der Idee resultierende Key Visual mit dem Claim „Wir kümmern uns.“ hat einen starken Wiedererkennungswert und bündelt die Aufmerksamkeit durch ein zentrales Blickfang-Element, welches in sämtlichen Materialien am PoS zum Einsatz kommt. Neben der Verwendung des Motivs in nationalen Print-Anzeigen und in den saisonalen Handzettel von Premio Reifen + Autoservice, prägt es die im Frühjahr und Herbst geschaltete, deutschlandweite Großflächen-Kampagne. Zur Etablierung des Motivs in den Medien wurde neben einem Einsatz im Print-Bereich auch die Verwendung des Key Visual in sämtlichen nationalen Online-Marketing-Kampagnen fokussiert.
