Addressable TV
Addressable TV bezeichnet das gezielte Aussteuern von Fernsehwerbung auf Smart-TVs, also internetfähigen Fernsehgeräten. Das heißt, die TV-Werbung wird ganz selektiv an den Zuschauer gebracht – unabhängig vom eigentlichen linearen TV-Programm. Dies sorgt für hohe Aufmerksamkeit, da der eigentliche Senderinhalt weiter zu sehen ist.
Idee
Die nationale Werbung für Premio soll händlerindividualisiert und unter Vermeidung von Streuverlusten optimiert werden. Die Lösung: individualisierte Werbebotschaft im TV, die gezielt ausgesteuert wird.
Targetings:
- Zielgruppen-Targeting
- Temperatur-Targeting: 10 Grad und kälter
- PLZ-Targeting: ca. 20 km rund um den Betrieb
- Zeit-Targeting: morgens zwischen 6:00 und 9:00 Uhr und abends zwischen 17:00 und 23:00 Uhr (Prime Time)
Ausführung
Jeder Premio Partner erhielt im Schnitt 10.000 Ausspielungen der aufmerksamkeitsstarken Werbebotschaft:
- nur beim Umschalten auf einen der belegten Sender – aktive Zuschauer
- direkt an seine Zielgruppe
- rund um seinen Betrieb
- individualisiert mit seinem Namen und Standort
- in reichweitenstarken Umfeldern wie „The Voice of Germany“, „Galileo“ oder „Sat1 Frühstücksfernsehen“ u.v.m.
