o.b.® und Carefree® – Aktion „Frauen helfen Frauen“
Beratungspromotion
o.b.® und Carefree® sind die Marktführer im Bereich der Damenhygiene und bieten eine große Produktvielfalt für die unterschiedlichen Bedürfnisse an. Im Rahmen der Aktion „Frauen helfen Frauen“ wurde 2013 pro verkaufter Packung o.b.® und Carefree® zehn Cent vom Unternehmen Johnson & Johnson an den Verein Brustkrebs Deutschland e.V. gespendet.
Idee
Die Aufmerksamkeit für dieses Anliegen sollte bei den Konsumentinnen geschärft werden. Ziel war, über die Spendenaktion am PoS aufzuklären sowie gleichzeitig die Produktvielfalt von o.b.® und Carefree® zu kommunizieren.
Die Ausführung
In der Historie des Unternehmens gelang es erstmalig, eine individuelle Beratungspromotion zu diesem brisanten, aber doch alltäglichen Thema anzubieten. Anhand von ausführlich beschriebenen Produktinformationen wurde auf die Bedürfnisse jeder Kundin eingegangen. Die Scheu der Konsumentinnen, öffentlich zu dem Thema „Damenhygiene“ angesprochen zu werden, war kaum vorhanden, was zu einer sehr erfolgreichen Promotion führte. Als Give-away erhielt jede Kundin zum Abschluss der Beratung ein Produktmuster von o.b.® oder Carefree® und/oder eine Metalldose zur Aufbewahrung von o.b.®
