Premio Reifen + Autoservice
Adressable TV
Addressable TV bezeichnet das gezielte Aussteuern von Fernsehwerbung auf SmartTVs, also Fernsehgeräte mit Internetverbindung.
D.h., die TV-Werbung wird ganz selektiv an den Mann und die Frau vor dem Fernsehgerät gebracht – unabhängig vom eigentlichen, linearen TV-Programm: Dies sorgt für hohe Aufmerksamkeit, da der eigentliche Senderinhalt weiter zu sehen ist.
Idee
Die nationale Werbung für Premio soll händlerindividualisiert und unter Vermeidung von Streuverlusten optimiert werden.
Individualisierte Werbebotschaft im TV – gezielt ausgesteuert.
Targetings:
- Zielgruppen-Targeting
- Temperatur-Targeting: 10 Grad und kälter
- PLZ-Targeting: ca. 20 km rund um den Betrieb
- Zeit-Targeting: morgens zwischen 6 und 9 Uhr und abends zwischen 17 und 23 Uhr (Prime Time)
Ausführung
Jeder Premio Partner erhielt im Schnitt 10.000 Ausspielungen der aufmerksamkeitsstarken Werbebotschaft:
- nur beim Umschalten auf einen der belegten Sender – aktive Zuschauer
- direkt an seine Zielgruppe
- rund um seinen Betrieb
- individualisiert mit seinem Namen und Standort
- in reichweitenstarken Umfeldern wie „The voice of Germany“, „Galileo“ oder „Sat1 Frühstücksfernsehen“ u.v.m.
